【编者按】突如其来的武汉疫情，让中国芯片面临巨大考验。如何应对化解危机，成为当下业界最为关注和焦虑的问题。为此，集微网推出“中国芯疫情危机与应对”系列报道，深入调查采访半导体产业链，了解企业在恢复生产中面临哪些困难，以及需要政府提供哪些扶植政策，并为相关政府部门提供参考依据。

集微网（文/Kelven）2020开年的新冠肺炎疫情对众多企业造成了经营困难，春节假期延长加上几乎全民隔离，线下生活、消费场景遭遇了最漫长的寒冬，这对于中国手机产业的打击更是沉重的。

此前已经有多家研究机构宣布2020年第一季度手机市场出货量会下降至少30%，甚至有机构预估会接近4-5成，整个行业似乎都处于一片哀鸿遍野当中。

2019年普遍是行业预估手机行业蓄力爆发的开始，乘着5G的东风，2020年被业界所看好。可惜疫情的蔓延不但影响着终端厂商的量产、研发、新品发布的活动，同时对于上下游产业链的生产协作都产生影响。

这也就意味着之前每年2-4月手机企业发布新品的固定节奏将会受到严重影响，同时新品发布后的线上渠道斗争会越发激烈。

华为出货量影响最大，保二难度大

集微网曾经报道库存高企成为近期手机行业的明显状态，春节的市场购机需求下降导致目前手机通路上有将近5000-6000万的存货。其中华为的库存是比较高，至少有2000万部，而小米、OV等库存在正常的1000万部左右。Counterpoint研究总监闫占孟对集微网表示：“华为去库存压力最大。”

根据Canalys统计显示，2019年华为在中国市场的出货量份额达到38.5%，超过了全市场1/3的比重，也是当年前五位品牌中唯一在国内保持增长者，同比增速达到35%。2018年华为在中国市场与海外市场的占比分别为51%和49%，到2019年，中国市场比重达到了59%。

自2018年起，华为海外市场遭遇了挑战，影响最大的便是美国禁止华为设备使用谷歌的服务，这也直接导致了华为在欧洲、东南亚等市场进一步扩张脚步的放缓或者停止。正因为海外市场受阻，华为把精力放回国内的市场，抢夺了不少2019年其他手机竞争对手的份额。

Counterpoint分析师对记者表示：“疫情必然会影响华为在全球手机市场的份额。”虽说目前华为在全球排名上已经超越苹果稳坐第二，但是短期内其要超越三星是不大可能。因为三星现阶段比较少依赖国内市场，同时苹果假如能解决3月份发布新品以及量产问题，华为如何保住第二的位置也是所面临的挑战。

相比之下，国内头部厂商如OV、小米疫情下所面临的挑战和影响相对华为要小一点。在2019年被华为强势抢占手机市场份额的背景下，小米、OV等头部厂商都有意避其锋芒，国内市场策略相对保守的情况下，更多将资源往海外发展，如小米印度设厂，开拓欧洲市场；OV加大东南亚海外的新品发布和市场营销。

有分析师预测，按照华为现阶段的中国市场占有率来看，会在第一季度保持40%以上的市占率。不过在去库存这波操作当中，全球份额依赖国内市场的华为所受到的疫情影响都要比其他厂商大得多。

Canalys的预测指出，假如疫情能在2月底或者3月初得到有效的控制，一季度开始复苏的情况下，华为Q1的出货量预估会下降600万台左右，而OV和小米方面则影响下降200-300万台。可是如果疫情情况严峻，各家调研机构不排除会继续下调出货预期。

厂商纷纷退出MWC，急需一场期间发布会提振产业信心

开年疫情持续蔓延，而作为每年一度最大的通信行业展会MWC首先遭受到冲击，一大波手机厂商已经宣布取消其MWC上的新品发布会，同时陆续还有厂商考虑是否退出MWC。

一开始首先是中兴和LG宣布取消MWC期间的发布会，后来中兴发声明表示只是取消发布会，展台活动继续。

随后包括爱立信、亚马逊、英伟达等巨头都因为疫情的考量退出MWC大会，而最新的消息便是持中国湖北户籍护照的中国人被限制参加MWC大会，而非湖北的也需要事先离开中国境内14天并提供健康证明才能参加，这意味着基本把一大批参展的中国企业、参展人员、参观人员和媒体都拒之门外。

此外在众多分析机构对于Q1手机市场的悲观预测后，整个手机产业都处于一种消极的情绪。在这样的背景下，有业内人士表示，行业现在正需要一场旗舰新品发布会来打破市场的阴霾。

第一季度，包括苹果、三星、小米、OV、华为都有新品发布会计划，而国内率先决定并确认采用纯线上直播的便是小米10的新品发布会。据了解，在市场环境如此严峻的形势下，小米10由线下发布改为线上对于小米整体来说都是很大的挑战。

小米董事长雷军表示：“小米10发布会对于全社会抗击疫情是一件微不足道的事情，但是对小米或者是对整个手机产业来说，这是一场重要的发布。”

“疫情发生后，大概在1月23日我们便已经决定改为纯线上直播模式，当中包括内容、形式等都经过重新讨论，最后2月4日才最终定下线上发布的日期。”雷军对记者表示，“上游和渠道都希望我们不要推迟太久，而小米有责任和义务与行业伙伴、上下游产业链供应商携手共度时艰。”

一般来说，手机旗舰新品研发周期在8-12个月之间，当中涉及到供应链的下单、生产、市场营销、渠道布局等，如果推迟2-3个星期还可以，可是如果推迟1个月以上，那么对全产业链的影响会加重。

雷军表示：“现实角度看，影响一定会有。消费端线下渠道受到的影响比较大，线上有机会能有增长，线上的几家大平台有信心，也做了很多准备。工厂这头，节后开工也已经延误，行业的2月产能部分缺口有挑战，后面要看追产能的进展。”

“上游和渠道都希望小米10不要推迟太久发布，这是因为艰难抗疫情形下，手机新品的发布还是能给予供应链企业和零售渠道商的订单以希望。”小米产业管控的人士对记者透露，“虽然暂时还不能预计小米10线上发布后，其市场需求和反应最终如何，可是对于擅长线上销售的小米来说，大部分人的信心还是很足的。”

小米走的生产模式实际与其他对手是不太一样，其对于库存管控有着更为严格的标准。采用小批量的生产和快速的现金流转，不大量压货不积压资金。虽然其产能爬坡相对较慢，销售周期会较长，但是可以因应市场需求而做快速调整。即使现阶段供应链企业不能全速复产，可是应对小米的这种量产需求是可行的。

一位小米供应链的人士对记者表示：“边抗疫边生产，小米旗舰新品的发布还是能带动整个上下游联动起来，给了我们前路的信心。”

雷军接受采访的时候表示：“对于我们而言，跟上下游伙伴一直在紧密的对产能、对销售做预期，我们前期做了不少工作，加上我们库存水平非常健康，可以把整体影响压缩到最小。我们还是很有信心的，不然也不会现在就确定发布会时间。”

此外，在公布了此次采用纯线上直播的方式后，微博评论区包括三星显示、汇顶科技、高通等多家小米10的供应商发来贺电。而从近期小米10密集的线上营销攻势来看，不少消费者确实也憋坏了，直至昨天单小米商城的预约量已经突破150W。

后续小米便要更加抓准疫情下消费者的消费心理和关注的地方，这样才能精准地瞄准消费者的换机主要需求点。据悉，小米10将首发骁龙865处理器和X55基带，支持全频段双模5G，支持WiFi6，全系标配LPDDR5内存，最低8GB+128GB存储起步。同时，在拍照上也会更进一步，或将配备CC9 Pro同款一亿像素相机，在骁龙865和新算法的加持下，有望登顶DOX评分榜第一。

小米10的线上发布是疫情下手机行业的首场国产旗舰发布会，在与供应链、渠道商紧密沟通的情况下，虽然面临的困难和挑战很多，但是机会还是存在的。“我们都希望这一场旗舰发布会能提振行业的信心，赶走疫情的行业阴霾。”一位产业链人士对记者说。

生活可以被肺炎影响，但不会被肺炎打败。

（校对/范蓉）