腾讯视频海外版无广告!网友炸锅了:国内韭菜好割?

2020-02-12 10:26:05  阅读:1  来源:

近日,有网友爆出,腾讯视频海外版,页面简洁无广告,国内会员独享1080p在海外版无需登录便可享受该清晰度的资源。但也有网友指出,海外版的优化尚不完整,在资源量和中文字幕方面还需要进一步提升。事实上,国内各大视频网站的海外版在页面设计、插片广告,资源清晰度方面都做的比国内版良心很多。为何国内版视频网站吃相如此难看,咱们还得往下聊。

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海外监管频频,油管一家独大

对于海外视频市场来说,绕不开的就是各国的监管政策。国内视频网站上线应用时,或多或少的对于应用权限和应用内广告进行了大幅度优化,以规避无法登录应用市场的难题。

此外,由于文化语境和使用习惯的问题,国内内容文化输出有限。较为成功的便是《甄嬛传》在东南亚国家备受推崇,字节旗下海外版抖音风靡一时,李子柒视频关注频频。但从用户体量和内容落地程度来看,国内视频网站在海外布局的道路仍是荆棘满地。

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版权倾轧,巨头相争,内容成本高居不下

视角回到国内,无论是腾讯、优酷、爱奇艺,还是抖音、快手、哔哩哔哩,独家视频内容成为品牌竞争的焦点。据悉,各家视频网站大力扶持站内原生优质内容创作者,并花费巨资购买视频内容版权,并自费或合作进行网综,纪录片的拍摄制作。《吐槽大会》、《奇葩说》、《创造101》、《人生一串》等优质内容均在视频网站的大力支持下爆火。与此同时,视频网站也享有其内容独播权,网民收看相关内容,只能前往专属网站。

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某台湾艺人在访谈节目中爆料,内地综艺的制作成本极高。舞台的搭建,观众的选拔,嘉宾的邀请,机位的架设都是台综无法比拟的。在北京周边学生校外兼职群,也常常有招募观众参与节目录制的兼职信息。对于内容制作者来说,高额的内容成本,倒逼视频网站“开源节流”。

内容付费难抵成本,巨额流量催生广告

对于国内视频网站而言,其营收主要来自于平台用户对于内容的付费——开通会员、超前点播,和企业的广告投放。相较于各家网站运营的海量IP,国内用户的内容付费比例仍处于较低的阶段。在国外,网飞凭借自制剧内容收获了大量用户的付费支持。但从内容成本来看,国内拍摄成本相较于国外高了不止一二倍。广告费成为支持内容制作者赖以生存的关键。

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对于广告商来说,视频网站的巨额流量是品牌曝光的最好方式之一。每一个热播内容背后,贴片广告,暂停广告,主持人口播层出不穷。优质内容和洗脑曝光相结合成为广告商最钟意的手段之一。

视频网站在做什么?对于内容和广告而言,视频主和广告商属于一种零和博弈,而享受广告带来的现金流的视频创作者往往是弱势的一方。诚然,不排除有些网站以优质内容赚取广告费用。但对于一家商业化的视频网站,充足的资金才是持续创作优质内容根本。

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在B站,不少UP主的视频软广中,常常飘过“恰饭”的弹幕。在国内市场,用户并不反感有质量的广告投放,但如何构建起内容商、广告商和用户之间的良性生态,仍是业内人需要思考的问题!